Warum dein Newsletter-Template maßgeschneidert sein sollte
Stell dir vor, du bekommst eine Einladung, die genau auf deine Interessen zugeschnitten ist – das fühlt sich doch gleich viel persönlicher an, oder? Genau diesen Effekt möchtest du auch mit deinem Newsletter erreichen. Indem du dein Newsletter-Template an deine Zielgruppe anpasst, erhöhst du die Chancen, dass dein Newsletter geöffnet, gelesen und in Handlung umgesetzt wird – sei es ein Klick, ein Kauf oder das Weiterleiten an Freunde.
Kenntnisse über deine Zielgruppe sind das A und O
Bevor du mit dem Anpassen beginnst, musst du deine Zielgruppe genau unter die Lupe nehmen. Welche Vorlieben haben deine Leser? In welcher Altersgruppe befinden sie sich? Auf welchen Geräten lesen sie deine Newsletter? All diese Informationen sind wichtig, um ein Template zu erstellen, das ihre Bedürfnisse trifft. Moderne Newsletter-Software kann dir dabei helfen, Daten über deine Zielgruppe zu sammeln und zu analysieren.
Responsive Design ist nicht verhandelbar
Heute wird ein Großteil aller E-Mails auf mobilen Endgeräten gelesen. Daher ist es unerlässlich, dass dein Newsletter-Template responsive ist – also auf jedem Gerät gut aussieht und leicht zu lesen ist. Viele Newsletter-Software bieten Templates, die bereits responsive sind. Diese solltest du als Basis für deine Anpassungen nutzen.
Die richtige Schrift wählen
Die Schriftart in deinem Newsletter spielt eine große Rolle dabei, wie deine Nachricht wahrgenommen wird. Sie sollte lesefreundlich sein und zum Gesamtstil deiner Marke passen. Bedenke auch, dass nicht jede Schrift auf jedem Gerät oder in jeder E-Mail-Anwendung verfügbar ist. Wähle daher Schriften, die breit unterstützt werden und teste sie auf verschiedenen Geräten.
Farben und Bilder mit Bedacht auswählen
Farben und Bilder sind die Hingucker in jedem Newsletter. Sie lockern den Text auf und können Emotionen wecken. Achte darauf, dass die Farben zu deiner Marke passen und dass die Bilder relevant für deinen Inhalt sind. Bilder sollten außerdem optimiert sein, damit sie schnell laden und die Ladezeit deines Newsletters nicht unnötig verlängern.
Persönlichkeit zeigen
Auch wenn es um geschäftliche Inhalte geht, darf eine persönliche Note nicht fehlen. Deine Zielgruppe möchte wissen, mit wem sie es zu tun hat. Zeig dich also in deinem Newsletter. Das kann durch eine persönliche Ansprache, persönliche Geschichten oder auch Bilder von dir oder deinem Team geschehen.
Call-to-Action klar hervorheben
Was möchtest du erreichen mit deinem Newsletter? Soll ein Produkt gekauft, ein Artikel gelesen oder eine Veranstaltung besucht werden? Mach deinen Call-to-Action deutlich sichtbar und platziere ihn an Stellen, an denen er nicht übersehen wird. Auch die Gestaltung sollte sich deutlich vom restlichen Inhalt abheben, ohne aufdringlich zu wirken.
Testen, testen, testen
Bevor du deinen Newsletter an die gesamte Liste schickst, solltest du verschiedene Varianten testen. Wie wirkt das Template auf verschiedenen Geräten? Sind die Ladezeiten akzeptabel? Funktionieren alle Links? Durch Split-Tests kannst du herausfinden, welche Elemente bei deiner Zielgruppe besonders gut ankommen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Anpassen deines Newsletter-Templates ein kontinuierlicher Prozess ist. Nutze die zur Verfügung stehende Newsletter-Software, um dein Template stetig zu verbessern und noch besser auf deine Zielgruppe abzustimmen. Nur so stellst du sicher, dass deine Botschaft ankommt und deine Newsletter die gewünschte Wirkung erzielen.