Warum der Preheader im Newsletter so wichtig ist
Du kennst das sicher: Dein Posteingang quillt über vor E-Mails und Deine Zeit ist knapp. Schnell entscheidest Du auf Basis der Betreffzeile und der ersten sichtbaren Worte, ob eine Nachricht Deine Aufmerksamkeit verdient oder nicht. Genau hier kommt der Preheader ins Spiel – als unentdeckter Held im Kampf um die Aufmerksamkeit Deiner Leser.
Der Preheader, auch Snippet oder E-Mail-Vorschautext genannt, ist der kurze Text, der in vielen E-Mail-Clients direkt nach der Betreffzeile angezeigt wird. Er ergänzt die Betreffzeile und gibt einen zusätzlichen Anreiz, die E-Mail zu öffnen. Eine gut konzipierte Kombination aus Betreff und Preheader kann Wunder bewirken und Deine E-Mail-Öffnungsraten signifikant verbessern.
Tipps für einen effektiven Preheader
Ein guter Preheader ist wie der erste Händedruck bei einem Geschäftstreffen: Er sollte positiv, einprägsam und repräsentativ sein. Hier sind einige Tipps, wie Du einen effektiven Preheader gestaltest:
– **Füge Mehrwert hinzu**: Ergänze Informationen, die in der Betreffzeile nicht untergekommen sind, und biete einen echten Mehrwert, um Interesse zu wecken.
– **Halte es kurz und prägnant**: Preheader sind oft auf 40 bis 100 Zeichen limitiert, also mache jeden Buchstaben zählen.
– **Vermeide Wiederholungen**: Wiederhole nicht einfach die Betreffzeile, sondern nutze den Platz für zusätzliche Argumente oder Informationen.
– **Provoziere Neugier**: Stelle eine Frage oder beginne einen Satz, der im geöffneten Newsletter vollendet wird, um so Neugier auf den Inhalt zu schaffen.
– **A/B-Tests nutzen**: Teste verschiedene Versionen Deines Preheaders, um herauszufinden, was bei Deiner Zielgruppe am besten funktioniert.
Best Practices für fesselnde Preheader-Texte
Noch unsicher, wie Du den perfekten Preheader formulierst? Hier sind einige Best Practices, die Dir helfen können, Deine Leser zu überzeugen:
– **Nutze Handlungsaufforderungen (CTAs)**: Ein aktiver Sprachgebrauch motiviert zum Handeln. Zum Beispiel: “Erfahre jetzt, wie Du…”
– **Mache ein exklusives Angebot**: Ein Hinweis auf einen besonderen Vorteil oder ein exklusives Angebot kann die Neugier steigern.
– **Personalisieren**: Spreche den Empfänger direkt an oder verwende Informationen, die Du über ihn hast, um einen persönlichen Bezug herzustellen.
– **Zeitliche Dringlichkeit schaffen**: Weise auf Fristen oder die Limitierung eines Angebots hin, um den Leser zu schnellem Handeln zu bewegen.
Wie man Preheaders technisch umsetzt
Umsetzung ist alles. Doch wie fügst Du einen Preheader in Deinen Newsletter ein? Viele E-Mail-Marketing-Tools bieten hierfür spezielle Felder an. Aber auch ohne solche Features kannst Du den Preheader direkt am Anfang Deines Newsletter-HTML-Codes platzieren, damit er direkt nach der Betreffzeile angezeigt wird.
Vergiss nicht, den Preheader auch auf Mobilgeräten zu testen, da immer mehr Menschen E-Mails hauptsächlich auf dem Smartphone lesen. Die Darstellungen in verschiedenen E-Mail-Clients können variieren, und es ist wichtig, dass Dein Preheader auf jedem Gerät gut aussieht und funktioniert.
Fazit: Ein kleiner Text mit großer Wirkung
Ein durchdachter und wohlformulierter Preheader kann Deinen Newsletter aus der Masse herausstechen lassen und die Tür zu höheren Öffnungsraten öffnen. Indem Du diesen oft übersehenen Teil Deiner E-Mail bewusst gestaltest und optimierst, kannst Du das Interesse Deiner Leser wecken und sie dazu anregen, sich mit dem Inhalt Deiner Nachricht auseinanderzusetzen. Setze die hier gegebenen Tipps und Best Practices geschickt ein und beobachte, wie sich Deine E-Mail-Kommunikation positiv verändert. Mit der richtigen Strategie wird der Preheader schnell zu Deinem besten Verbündeten im E-Mail-Marketing.