Warum gutes Design in E-Mails so wichtig ist
Gerade in Mittelständler-Betrieben kann jeder E-Mail-Kontakt entscheidend sein, um Kunden zu begeistern oder Partner zu überzeugen. Gutes Design zieht die Leser in den Bann, kommuniziert Professionalität und hebt die Markenidentität hervor. Während Textinhalte für die Übermittlung der Nachricht essentiell sind, unterstützt das visuelle Element, dass die Botschaft überhaupt wahrgenommen und verstanden wird. Hier gilt es, auf den ersten Blick zu überzeugen!
Die Wahl des richtigen Layouts
Beginnen wir beim Grundgerüst: das Layout. Ein übersichtliches, gut strukturiertes Layout ist das A und O für lesefreundliche E-Mails. Teile deine Inhalte sinnvoll ein. Sorge mit ausreichendem Weißraum dafür, dass sich die Elemente nicht überladen anfühlen. Disziplin ist dabei wichtig – weniger ist oft mehr. Denke darüber nach, wie du die Informationen in Blöcke gliedern kannst, damit deine E-Mail nicht zu einem großen Textblock mutiert, der eher abschreckend wirkt.
Die richtigen Farben und Schriftarten auswählen
Welche Farben und Schriftarten repräsentieren deine Marke? Diese Elemente sollten auch in deinen E-Mails widergespiegelt werden. Achte auf Lesbarkeit und wähle Schriftgrößen sowie Typen, die auf verschiedenen Endgeräten gut zu erkennen sind. Bei den Farben: Setze Akzente, aber überfordere die Betrachter nicht mit einer Farbexplosion. Eine Palette von 2-3 Hauptfarben, die mit deiner Marke assoziiert werden, schaffen Erkennbarkeit und tragen zur Markenbindung bei.
Visuals gezielt einsetzen
Bilder sagen mehr als tausend Worte – aber nur, wenn sie gezielt eingesetzt werden. Verwende hochauflösende Grafiken, Fotos oder Illustrationen, die die Botschaft deiner E-Mail unterstützen. Aber Vorsicht: Zu viele Bilder können Ladezeiten beeinträchtigen und so das Interesse deiner Leser kosten. Auch im Bezug auf Datenmenge und Mobilgerätefreundlichkeit sollten Bilder wohlbedacht gewählt werden. Ein aussagekräftiges Header-Bild kann die Neugier wecken und zum Weiterlesen animieren.
Call-to-Action nicht vergessen
Was möchtest du erreichen? Möchtest du, dass der Leser einen Artikel liest, sich für ein Event anmeldet oder ein Produkt kauft? Deine E-Mail sollte immer mindestens eine klare Handlungsaufforderung, einen sogenannten Call-to-Action (CTA), beinhalten. Gestalte Buttons groß und farblich abgehoben, um sie vom restlichen Inhalt hervorzuheben. Positioniere deinen CTA so, dass er nach dem Lesen der wichtigsten Inhalte ins Auge fällt.
Mit der richtigen Newsletter-Software arbeiten
Eine gute Newsletter-Software ist dein bester Freund, wenn es um das Design und den Versand deiner Mittelstands-E-Mails geht. Sie bietet Vorlagen und Gestaltungselemente, die du nutzen kannst, um ohne viel Aufwand professionelle Designs zu erstellen. Achte bei der Auswahl deiner Newsletter-Software auf Anpassbarkeit, Benutzerfreundlichkeit und darauf, dass sie responsive Designs unterstützt, sodass deine E-Mails auf allen Endgeräten gut aussehen.
Testen, testen, testen!
Bevor du deine E-Mail abschickst, teste, wie sie auf verschiedenen Geräten und in verschiedenen E-Mail-Clients aussieht. Nichts ist frustrierender als eine gut designte E-Mail, die in manchen Posteingängen zerstückelt ankommt. Nutze A/B-Tests, um herauszufinden, welche Designelemente bei deinem Publikum am besten ankommen.
Das visuelle Design deiner E-Mails spielt eine riesige Rolle dabei, wie deine Nachricht aufgenommen wird. Nutze diese Design-Tipps, um deine Ziele zu erreichen und deine Empfänger visuell zu überzeugen. Und denk daran – der erste Eindruck zählt!