E-Mail-Marketing ist ein mächtiges Werkzeug in der Welt der Startups. Wenn es richtig eingesetzt wird, kann es nicht nur dabei helfen, eine direkte Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen, sondern auch deine Marke zu stärken und letztlich den Umsatz zu steigern. Insbesondere für mobile User ist es jedoch wichtig, spezifische Optimierungen vorzunehmen, damit deine E-Mail-Kampagnen auch auf kleineren Screens überzeugen können. Hier sind ein paar Tipps, wie du dein E-Mail-Marketing für mobile Benutzer optimierst.
Verstehe Deine Zielgruppe und deren mobile Nutzung
Bevor du dich in die technischen Aspekte stürzt, ist es essenziell, deine Zielgruppe genau zu kennen. Verstehen, zu welchen Zeiten und auf welchen Geräten sie ihre E-Mails checken, ist der erste Schritt, um ihnen die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten. Diese Informationen können dir auch dabei helfen, den perfekten Zeitpunkt für den Versand deiner E-Mails zu bestimmen.
Wähle eine responsive Newsletter-Software
Damit deine E-Mails auf allen Gerätetypen gut aussehen, brauchst du eine Newsletter-Software, die responsive Templates anbietet. Diese Templates passen sich automatisch an die Bildschirmgröße des Endgeräts an, egal ob Desktop, Tablet oder Smartphone. Stelle sicher, dass deine gewählte Newsletter-Software diese Funktionalität bietet und teste verschiedene Templates, um zu sehen, welche am besten für deine Botschaft und dein Design funktionieren.
Optimiere den Betreff und den Preheader
Mobile User scrollen oft rasant durch ihre Inbox, und der Betreff deiner E-Mail ist das erste, was sie sehen. Mach den Betreff kurz, prägnant und ansprechend. Neben dem Betreff ist der Preheader-Text, also die Vorschau des E-Mail-Inhaltes, der in manchen E-Mail-Clients neben oder unter dem Betreff angezeigt wird, eine weitere Chance, um die Aufmerksamkeit zu fangen. Achte darauf, dass der Preheader ergänzend zum Betreff wirkt und einen Mehrwert bietet, der zum Öffnen der E-Mail animiert.
Das Design: Schlicht, klar und klickfreundlich
Auf einem kleinen Bildschirm kann ein überfülltes Design schnell chaotisch wirken. Räume deinem Content genug Platz ein und verwende klare Trennlinien. Auch die Schriftgröße spielt eine wichtige Rolle: Texte sollten auch ohne Zoom lesbar sein. Buttons und Links müssen groß genug sein, um auf Touchscreens leicht bedienbar zu sein. Hier gilt die Faustregel: Mindestgröße für einen konfortablen Touch-Button liegt bei 44×44 Pixeln.
Bilder optimieren und sparsam einsetzen
Verwende Bilder sparsam und optimiere sie für schnelle Ladezeiten. Zu viele oder zu große Bilder können dazu führen, dass die E-Mail langsam lädt, was gerade bei einer mobilen Verbindung zu Frustration führen kann. Zudem solltest du sicherstellen, dass die Bilder auch ohne Text erkennbar sind, falls Bilder in der E-Mail nicht sofort angezeigt werden.
Testen, testen, testen
Was auf dem Bildschirm eines bestimmten Smartphones toll aussieht, könnte auf einem anderen Gerät ganz anders dargestellt werden. Teste deine E-Mails auf verschiedenen Geräten und E-Mail-Clients, um sicherzustellen, dass sie überall gut funktionieren. Nutze hierfür die Vorschaufunktionen deiner Newsletter-Software, um Probleme zu identifizieren und zu beheben, bevor du deine Kampagnen aussendest.
Die Call-to-Action richtig platzieren
Die Call-to-Action (CTA) ist das Herzstück deiner E-Mail. Sie sollte prominent platziert sein und den Leser zur gewünschten Aktion bewegen. Stelle sicher, dass deine CTA auf mobilen Geräten gut sichtbar und leicht zu erreichen ist. Bei längeren E-Mails empfiehlt es sich, die CTA mehrfach zu platzieren, damit sie auch ohne scrollen schnell zur Hand ist.
Fazit
E-Mail-Marketing für mobile User zu optimieren bedeutet, auf die Bedürfnisse und Gegebenheiten dieser speziellen Nutzergruppe einzugehen. Es geht darum, ein schlankes, ansprechendes Design zu kreieren, das schnell lädt und die Leser nicht überfordert, aber gleichzeitig alle wichtigen Informationen und CTAs enthält. Mit der richtigen Newsletter-Software und einem Auge für die mobile User-Experience wird dein Startup in der Lage sein, wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen zu gestalten und auszusenden, die deine Zielgruppe auch unterwegs erreicht und begeistert.